С такой инициативой на продовольственном форуме в городе Ростове-на-Дону выступила директор национального исследовательского центра "Здоровое питание" Зинаида Медведева. По ее словам, ранее этот подход реализовали в Финляндии. Финнам удалось снизить смертность в стране в семь раз и почти на 15 лет увеличить продолжительность жизни.
Глава министерства сельского хозяйства Александр Ткачев оказался не готовым поддержать проект финансово и предложил переложить денежную ответственность на Роспотребнадзор. Губернатор Ростовской области Василий Голубев делиться региональным бюджетом также не стал, вместо этого предложил ввести предмет о здоровом питании в школах.